Wenn man Make-up aufträgt, soll es den Teint gefälliger machen und ebenmäßig aussehen lassen. Kleine Makel wie Pickel, Adern oder Rötungen sollen abgedeckt und Falten sollen optisch ausgeglichen werden. Nach Möglichkeit möchte man den ganzen Tag über perfekt und frisch aussehen. Leider verlaufen viele Make-ups im Laufe des Tages und machen eine stetige Kontrolle des Make-ups und ein mehrmaliges Nachschminken nötig. Wischfestes Make-up verhindert, dass man das Make-up ungewollt verschmiert, wenn man sich beispielsweise die Augen reibt. Auch beim Küssen und Schmusen möchte niemand, dass das Make-up abfärbt und verschmiert. Aus diesem Grund wird seit Jahren an einem kussfesten Lippenstift geforscht. Lippenstiftspuren können bei offiziellen Anlässen auch an Gläsern stören. Mascara hält am besten, wenn man wischfestes und wasserfestes Mascara nimmt. Dann muss man sich abends gründlicher abschminken, aber es hält tagsüber länger und man hat keine schwarzen Ränder unter oder über den Augen.

Je nach Hauttyp verändert sich das aufgelegte Make-up mit der Zeit. Vor allem bei fettiger Haut oder Mischhaut sorgt die übermäßige Talgproduktion der Haut für einen fettigen Glanz auf der Haut. Mischhaut ist an der sogenannten T-Zone, also an der Stirn, der Nase und dem Kinn, relativ fettig und neigt an allen anderen Stellen eher zu Trockenheit. Frauen mit Mischhaut stehen täglich vor dem Problem, dass sie eigentlich zwei verschiedene Cremesorten benutzen müssten – eine für trockene und eine für ölige Haut. Aus diesem Grund gibt es inzwischen spezielle Kosmetikprodukte für Mischhaut. Sie versorgen die Haut mit Feuchtigkeit und mattieren gleichzeitig. Auch Puder kann sich nach dem Auftragen mit der Zeit verändern. Einige Pudersorten werden im Laufe des Tages dunkler. So kann es passieren, dass man morgens vor dem Spiegel den perfekten Farbton trifft und das Make-up abends ganz anders aussieht. Zum Mattieren eignet sich deshalb ein farblich transparentes Puder. Es behält die Farbe und lässt den natürlichen Hautton durchschimmern.

Einige Kosmetikhersteller bieten ihren Kunden spezielle Make-up Schulungen an und verschicken auf Anfrage sogar kostenlose Proben. So kann man ausprobieren, welches Make-up gut für die eigene Haut ist und welcher Farbton perfekt zum eigenen Hautton passt. Zur Wahl des Farbtons eignet sich auch eine Farbberatung im Kosmetikstudio.